早聽膩了!新的一年擺脫傳統年節音樂吧!

過年過節走在年貨大街或是大賣場、量販店,傳入耳朵的都是「新年到過新年」、「恭賀新喜發大財」、「財神到我的家門口」,聽了好幾十年的旋律、歌詞都沒改變,不禁有人想問,什麼時候才會有新穎的過年歌曲出爐?

商周去年曾有作者撰文探討過《台灣的音樂人都去哪了?每逢過年都在聽「恭喜發財歌」,我們是「文化貧民」嗎?》文中提到「其實,我們身旁有大量的音樂需求,等待音樂家用創造滿足。」但社會上到底有什麼音樂問題及需求?作者隨即寫到,「真的有。舉例:節日音樂。」

「我們有農曆新年音樂,有好幾首『恭喜發財歌』。不提還好,想到就讓人生氣!在年節前後一個月,出入大賣場、商家,到處都在放『恭喜發財』。我們每年最重要的節慶,節慶的精神和意義就是『發財』嗎?團圓呢?親情呢?每當我聽到這些歌曲,我就深感羞辱:我們的文化中最重要的節慶,僅有這樣的音樂資產?可真是貧窮到極點。」

這也是我們發現的問題,每到年節,耳邊疲勞轟炸的音樂一點新意也沒有,唱來唱去的歌詞老掉牙,內容跟時代脫節已久,不是「祝你發大財」,就是「財神到我家門口」。但真的沒有人創作人在創新了嗎?事實上有很多創作人年年都在更新年節音樂,用創意去改編既有歌曲或是全原創。在加點音樂的平台上就出現多首臺灣音樂人針對年節創作的歌曲,每首都是有別於以往聽到的歌詞、旋律,但同樣帶給大家滿滿的祝福與歡樂。流通於市面上的陳年歌曲,多半是商家沒經過嚴謹規劃、隨機挑選播放的年節清單,所以即使有了原創歌曲,還是沒有人願意買單…

音樂不只添氣氛還能添商機

音樂隨便播一播就可以抓緊顧客的心嗎?就我們觀察,賣家在過年時選用帶有年節氣氛的音樂,不外乎是想讓消費者投入在歡樂的氣氛中增加買氣。但想讓消費者多停留,商家必須花些心思設計音樂清單才能準確地迎合到自家客群。我們發現西洋節慶,例如:聖誕節,就是操作成功的商業節慶之一,聰明的商家抓準時間、扣緊商機,在聖誕節前一個月就掛上色彩繽紛的裝飾燈,播起應景音樂,提早營造氣氛,拉長聖誕商場戰,優美的旋律縈繞在你腦海中甩也甩不掉,那麼停留在商場的機率就會大幅增加。

延伸閱讀:《解放購物慾 用音樂提升銷售額的 3 個秘訣

為生活注入全新美感

聖誕節用的是福音似的溫馨祥和歌曲,東方的過年則是鞭炮夾雜敲鑼打鼓式的喧騰歌曲。以聖誕節來說,商家也不再只用 Jingle Bell、We Wish You A Merry Christmas 等歌曲做廣告,他們現在帶給大眾的是全新的聽覺感受,耳目一新的音樂廣告將聖誕節的特質發揮地淋漓盡致,像是之前介紹過的英國業者,John Lewis 百貨、 Boots 、Sainsbury’s 超市、M&S 百貨,他們每一年都推出新的年度聖誕歌曲,找來音樂創作人扣緊廣告內容作曲,搭配溫馨、可愛的故事植入人心,成功打造完美的商業形象。

延伸閱讀:《還在用 Jingle Bells?這些英國聖誕廣告讓你改觀!

音樂藝術不再遙不可及,它可以親民化的服務社會大眾,營造舒服的聽覺美感讓生活中處處是驚喜。節慶音樂是最容易貼近民眾生活的入門基礎,如果賣場或商家針對自家做出不同凡響的聽覺識別,相信走進來的消費者一定會有立即的聽覺感受。期待未來店家都能提供聽覺的創新服務,讓音樂走入生活!

聽聽看今年加點音樂挑選的新年歌曲,明年就用新歌為新年增添新風采吧!

封面照片:Caleb Rudd

參考資料:《台灣的音樂人都去哪了?每逢過年都在聽「恭喜發財歌」,我們是「文化貧民」嗎?》

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加點音樂是由一群音樂人與設計師所組成的團隊,致力於推動音樂合法使用與提升整體創作環境。

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