過年過節走在年貨大街或是大賣場、量販店，傳入耳朵的都是「新年到過新年」、「恭賀新喜發大財」、「財神到我的家門口」，聽了好幾十年的旋律、歌詞都沒改變，不禁有人想問，什麼時候才會有新穎的過年歌曲出爐？

商周去年曾有作者撰文探討過《台灣的音樂人都去哪了？每逢過年都在聽「恭喜發財歌」，我們是「文化貧民」嗎？》文中提到「其實，我們身旁有大量的音樂需求，等待音樂家用創造滿足。」但社會上到底有什麼音樂問題及需求？作者隨即寫到，「真的有。舉例：節日音樂。」

「我們有農曆新年音樂，有好幾首『恭喜發財歌』。不提還好，想到就讓人生氣！在年節前後一個月，出入大賣場、商家，到處都在放『恭喜發財』。我們每年最重要的節慶，節慶的精神和意義就是『發財』嗎？團圓呢？親情呢？每當我聽到這些歌曲，我就深感羞辱：我們的文化中最重要的節慶，僅有這樣的音樂資產？可真是貧窮到極點。」

這也是我們發現的問題，每到年節，耳邊疲勞轟炸的音樂一點新意也沒有，唱來唱去的歌詞老掉牙，內容跟時代脫節已久，不是「祝你發大財」，就是「財神到我家門口」。但真的沒有人創作人在創新了嗎？事實上有很多創作人年年都在更新年節音樂，用創意去改編既有歌曲或是全原創。在加點音樂的平台上就出現多首臺灣音樂人針對年節創作的歌曲，每首都是有別於以往聽到的歌詞、旋律，但同樣帶給大家滿滿的祝福與歡樂。流通於市面上的陳年歌曲，多半是商家沒經過嚴謹規劃、隨機挑選播放的年節清單，所以即使有了原創歌曲，還是沒有人願意買單…

音樂不只添氣氛還能添商機

音樂隨便播一播就可以抓緊顧客的心嗎？就我們觀察，賣家在過年時選用帶有年節氣氛的音樂，不外乎是想讓消費者投入在歡樂的氣氛中增加買氣。但想讓消費者多停留，商家必須花些心思設計音樂清單才能準確地迎合到自家客群。我們發現西洋節慶，例如：聖誕節，就是操作成功的商業節慶之一，聰明的商家抓準時間、扣緊商機，在聖誕節前一個月就掛上色彩繽紛的裝飾燈，播起應景音樂，提早營造氣氛，拉長聖誕商場戰，優美的旋律縈繞在你腦海中甩也甩不掉，那麼停留在商場的機率就會大幅增加。

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為生活注入全新美感

聖誕節用的是福音似的溫馨祥和歌曲，東方的過年則是鞭炮夾雜敲鑼打鼓式的喧騰歌曲。以聖誕節來說，商家也不再只用 Jingle Bell、We Wish You A Merry Christmas 等歌曲做廣告，他們現在帶給大眾的是全新的聽覺感受，耳目一新的音樂廣告將聖誕節的特質發揮地淋漓盡致，像是之前介紹過的英國業者，John Lewis 百貨、 Boots 、Sainsbury’s 超市、M&S 百貨，他們每一年都推出新的年度聖誕歌曲，找來音樂創作人扣緊廣告內容作曲，搭配溫馨、可愛的故事植入人心，成功打造完美的商業形象。

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音樂藝術不再遙不可及，它可以親民化的服務社會大眾，營造舒服的聽覺美感讓生活中處處是驚喜。節慶音樂是最容易貼近民眾生活的入門基礎，如果賣場或商家針對自家做出不同凡響的聽覺識別，相信走進來的消費者一定會有立即的聽覺感受。期待未來店家都能提供聽覺的創新服務，讓音樂走入生活！

封面照片：Caleb Rudd

參考資料：《台灣的音樂人都去哪了？每逢過年都在聽「恭喜發財歌」，我們是「文化貧民」嗎？》

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