Apple Music 自製影音破新局 蘋果進軍內容市場

Apple 在 2015 年 6 月推出線上音樂串流媒體服務-Apple Music,號稱提供 3000 萬首歌曲帶給全世界聽眾全新體驗。近期又推出影音內容,只要打開 Apple Music 就能聽歌、看節目,一次滿足所有需求。但一上線時,Apple Music 就碰到了第一個麻煩,就是沒有妥當處理好音樂版稅問題,藝人紛紛跳出來反彈,引起不小話題。

聆聽音樂圈訴求,化危機為轉機

在音樂串流服務百家爭鳴的戰局中,Apple Music 一推出就祭出優惠,蘋果產品用戶可以免費試用三個月,但是隨即就有藝人跳出來反應蘋果在這三個月內是不支付音樂版稅的,引起音樂人一陣譁然。「我們不要求 iPhone 免費,請別要求我們無償提供你們音樂。」美國流行小天后 Taylor Swift 怒跳出來砲轟蘋果這項不公平的待遇,蘋果高層也隨即公開回覆泰勒絲他們願意改變想法和政策。

才剛開始營運就飽受爭議的 Apple Music,在公關處理上還算得宜,不僅直接面對音樂圈的訴求,更提倡新玩法,改變業界原有規則。他們正與著作權版稅委員會合作,擬定新的串流音樂版稅計算方式,未來將會提升音樂版稅分成,支付金額幾乎是對手的兩倍。如此大動作的制定規則,就是要跟目前最大的競爭對手 Spotify 做出區別。

電台捨棄演算法,真人推薦才有溫度

當然服務內容也呈現不同特色,像是同樣的網路電台,Apple 的「Beat 1」就不玩電腦演算法推薦歌曲那套,他們找來真人,像是英國知名 DJ-Zane Lowe 做專業音樂推薦,人工排播音樂清單,列出「音樂專家欣賞歌曲」,讓樂迷能跟著心儀的音樂人聽音樂,透過他們的耳朵去認識更多元、有趣的歌曲。還有提供藝人歌手向聽眾共享音樂的部落格社群平台「Connect」,粉絲可以在上面留言,與歌手互動,就是要讓樂迷與藝人間增加互動,增加 APP 黏著性。

自製影音內容,加強與對手的競爭

外界都在想 Apple Music 進攻影視產業,意味著要向 Netflix、Amazon 這些網路影音平台宣戰?但其實蘋果並不打算大手筆買入綜藝節目或電影來吸引訂閱戶,而是利用增加影視服務,拉開與競爭對手的區別,否則你有的我也有,那不就顯得沒有特殊價值?

先前 Apple Music 就推出了歌手、音樂家的紀錄片,第一部上架的是紀錄經典錄音室節奏混音器 TR-808 鼓機的《808》紀錄片,Apple Music 用戶第一時間就可以搶先免費觀看,讓經典再次重現,是 Apple Music 的第一步。

後來又大動作的與嘻哈唱片公司 Cash Money Records 合拍紀錄片,旗下包括 Drake、Lil Wayne、Nicki Minaj 都跟蘋果簽下獨家保密協議。

不只音樂紀錄片,蘋果還買下美國知名脫口秀節目「車上卡啦OK」(Carpool Karaoke)的版權!詹姆斯.柯登(James Corden)前陣子現身 Apple Music 的新廣告,與蘋果主管開會進行廣告提案,議題全部都圍繞著自家音樂服務的特色功能,這些舉動都是在為 Apple Music 獨家內容炒熱氣氛,接下來將推出專為 Apple 用戶製播的獨家《車上卡啦OK》,前幾天節目預告也悄悄曝光了⋯⋯

但未來內容不完全與音樂相關

從硬體開發轉向軟性服務,從硬體的營收衰退中看出端倪,而另一邊透過蘋果提供的相關服務營收卻大幅增加,所以他們才逐步攻向這塊大餅。但光靠音樂節目還不夠,外傳蘋果已經開始跟資深製片討論購買電視節目的版權,同時也贊助或合作拍攝紀錄片、節目等,而真人實境秀也是他們鎖定的目標,即將推出的《Planet of the Apps》,就是在講述 APP 開發創投,內容有點像是《超級名模生死鬥》的模式,但主角全換成了軟體開發者,照這樣看來蘋果進軍好萊塢的日子也不遠了。

自製內容對蘋果開創新局的重要

影音內容納入蘋果數位平台的一環,同時要符合蘋果文化,又要對用戶產生好處,蘋果資深副總裁 Eddy Cue 就談到「未來的節目將會越來越重視互動性,用戶可以邊看節目邊點觸螢幕操作。」如此完美的結合,多少會受到大家的質疑,由蘋果來做原創影音是不是太牽強?但蘋果高階主管強調 Apple Music 沒有界限,也就是這個平台蘊含無限可能。自製內容將讓 Apple Music 的格局更大,從原有的音樂服務擴及整個流行文化,收錄影音內容集結在平台上一體成型,市場將會拓展得更寬廣。

封面照片:截自 Apple 頻道

延伸閱讀:《為了 iPhone7,Apple 發表會上都用了什麼音樂?》

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