不能出門就把家裡變MUJI？無印良品開放店面音樂線上串流

Posted on 2021 年 05 月 25 日

照片來源： Camylla Battani

疫情在這兩週進入三級警戒，防疫當前，在家工作、生活、運動…，「家」成為每個人生活的全部。也因為疫情逐漸改變了人們的生活方式，人們去實體店的機會也變少了，面對顧客大量銳減的窘境，許多店面跟品牌也慢慢在思考下一步，努力撐過眼前這一關。其中，受影響的也包括長年以消費體驗著稱的 MUJI 無印良品。

談到無印良品，詢問度最高的就是他們的店面音樂。而近期，因為疫情的關係，他們將這些音樂公開在幾個指定的線上串流平台，讓消費者在家也能聆聽店面的背景音樂。對品牌來說，即便現時受疫情衝擊，影響店面營運，開放音樂到串流，不僅是一種長尾式的行銷，增強品牌的影響力，也能增加消費者對品牌的認同。

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從音樂開始的好感生活

MUJI 無印良品認為，為營造門市「簡單、愉快的好感生活」的氛圍，音樂是不可或缺的重點要素。自 2001 年以來，他們已經訪問世界各地 16 個國家和地區，去尋找當地音樂家表演的音樂，目前已發行 24 張 CD，共 300 多首原創樂曲，期待顧客能藉由音樂與當地生活產生共感。

即日起，無印良品將開放的所有的專輯在串流平台供民眾聆聽。方便喜歡 MUJI 無印良品的消費者可以隨時隨地收聽由無印良品所精選的樂曲。他們將在 16 個國家及地區依序發行多達 327 首曲目，涵蓋專輯 BGM 2 至 BGM 25。未來，即使在沒有 MUJI 印良品店舖的地區，他們也將擴大發行範圍，用超越語言的音樂傳達 MUJI 無印良品的品牌理念。