還在用 Jingle Bells?這些英國聖誕廣告讓你改觀!

對歐美國家來說聖誕節是一年之最,大街小巷過節氣氛濃厚,百貨、零售業更是看準黃金檔期,將廣告擴大製作規模引起大眾討論,在購物季來臨前先打廣告戰!但最常在廣告中聽到的音樂不是 Jingle Bell 就是 Merry Christmas,有沒有其他更特別的挑選?

經典老歌翻唱!John Lewis 每年聖誕給你好看

每年都有人討論的英國 John Lewis 百貨廣告,就是最好的例子。他們從 2007 年開始每年都打造一支聖誕專屬廣告,長時間耕耘以來,已成為大眾、媒體矚目的經典之作。這支年度廣告為什麼吸睛?一、主題明確。二、故事令人印象深刻。三、音樂好聽。

今年推出的廣告以小女孩 Bridget 熱愛在彈簧床上跳躍拉開序幕,她的爸媽準備了一張戶外大型彈跳床給她當聖誕驚喜,沒想到這份禮物卻意外的吸引其他動物朋友一起同樂,連家裡的毛小孩 Buster 也喜歡這張床。這份禮物人人喜愛,「Gifts that everyone will love」就是今年的主題。

「One day I’ll fly away, fly away, one day I’ll fly away…」,廣告主題曲《One Day I’ll Fly Away》,原唱是美籍爵士 R&B 歌手-Randy Crawford ,她在歐洲比在自己的母國還紅,1980 年還曾經兩度進榜「英國單曲排行」,所以英國人對這首歌曲非常熟悉。歌詞搭配故事主題,把故事中不斷跳躍、翻騰在空中的感覺表達出來,也傳遞出聖誕節溫暖的氣氛。

John Lewis 每年操作聖誕節廣告已經成為傳統,其他業者也摩拳擦掌應戰。

Let’s feel good! Boots 賺女人愛美財

Boots 的產品主要是藥妝,在聖誕節推出的廣告目標為女性消費者,因此他們打著的廣告內容闡述著消防員、護理人員等女性從業人員犧牲了聖誕佳節與家人團聚的時光,堅守著工作崗位,在社會上默默付出。

音樂選用澳洲女歌手 Kylie Minogue 翻唱 90 年代尚比亞女歌手 Rozalla 的經典浩斯音樂《Everybody’s Free (to Feel Good)》。歌詞唱著:「Everybody’s free to feel good…」,Boots 分享最好的祝福給這些認真的女性工作者!

從《便車卡拉 OK》 唱到廣告主題曲

連鎖超市 Sainsbury’s 今年推出的廣告《The Greatest Gift》採定格動畫製作,找來《便車卡拉 OK當紅主持人 James Corden 獻唱主題曲,詞曲還是以《布偶歷險記》拿到奧斯卡金像獎最佳原創歌曲的作曲家 Bret McKenzie。主角 Dave 是一名忙於工作的爸爸,在聖誕節這天他還是周旋於繁忙的作業中,結果什麼麻煩事都被他碰上了,最後發現最棒的聖誕禮物還是自己與家人相處的寶貴時間!

塑造聖誕老婆婆的溫暖風格全靠「她」!

服飾零售業近年業績節節敗退,英國老字號-瑪莎百貨在推出聖誕節廣告前幾個禮拜宣布收掉英國境內 30 家店,在做出這困難的決定後他們希望能挽回消費者的心重新出發。廣告中小男孩 Jake 一天到晚跟姊姊 Anna 吵架打鬧,還把姊姊的鞋子弄壞。Jake寫了一封寄給聖誕老婆婆希望能在聖誕節送給姊姊一雙新的鞋子。在除夕夜的那晚,聖誕老婆婆乘駕直升機到小男孩的家送上禮物,成功感動 Anna 的心。影片中相當有電影配樂感的音樂《With Love》是出自第一位獲得奧斯卡最佳音樂片或喜劇原創配樂的女性作曲家 Rachel Portman 之手。

針對大節慶活動投放廣告,故事題材針對聖誕節發想,外加音樂的用心配置,有的選用經典歌曲重新編曲錄製,有的找作曲家客製化配樂,不只廣告形象更加鮮明有趣,也產生更多公眾話題,這就是英國品牌玩廣告的一大特色!

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