1987 年 Nike 第一雙 Air Max 上市，設計師 Tinker Hatfield 從巴黎龐畢度中心的建築風格取得靈感，以氣墊取代傳統鞋墊，大大提升鞋子彈性。跨時代的創新發明，在行銷手法也非常別樹一幟，當年上市時電視廣告用了 The Beatles 的金曲《Revolution》，這也是披頭四第一首放在商用廣告中的歌曲，搭配「Do something, anything」的廣告詞，革命意味濃厚，為 Air Max 定出特色。往後發表的每一款鞋也都象徵著當代音樂風格，不管是反骨嘻哈，或是動感電子都為當季刻下時代意義。

30 週年廣告詞有意調侃川普？！

上任即飽受批評的美國總統川普，高舉「保護主義」，就職以來與企業、名人隔空嗆聲，Nike 也名列其中。Nike 為了節省成本，將工廠設立在中國，但川普要求 NIKE 將工廠、產業遷移回美國，讓 Nike相當不爽。所以 Nike 就在 Air Max 30 週年的宣傳廣告中強調氣墊鞋店內裝得是道地「美國空氣」，並強調是在奧勒岡生產制造，略有挑釁意味的廣告詞「Kiss My Airs」，與髒話「Kiss My A_S」讀音相似，一系列的宣傳活動，很明顯地就是在向川普嗆聲。

TPE ON AIR STUDIO 邀請粉絲運動同「樂」

Air Max 從上市以來與音樂的關係密不可分，這次 Nike 除了陸續釋出新款 Air Max 外，也舉辦一系列歡慶活動，內容結合路跑、音樂與文化，慶祝這天的到來。第一波主打活動就以「Air Max Music Run」音樂路跑劃開序曲，邀請愛好運動的跑者從東區知名鞋店出發一路跑到建國北路的 Music Corner，並安排三位音樂人：蛋堡、Miss Ko、DJ Puzzleman 擔任特別嘉賓，現場直接示範教導跑者們取樣編曲，進行音樂創作。Miss Ko 更是在新專輯《皇后區的皇后》中寫了一首歌唱她對球鞋的熱愛，《球鞋蜈蚣》這首歌的 MV 更是秀出了最新限量款 VaporMax 亮相。

Nike 還在東區巷弄內打造一間概念店，邀請數位塗鴉藝術家揮灑創意，將店面打造成紐約 SOHO 風，展現 Air Max 與音樂、街頭文化間的密不可分，整體設計概念源自復古黑膠唱片，空間充滿前衛音樂元素，除了每個晚上都有現場 DJ 秀外，粉絲還能動手創作自己的樂曲。

結合名 DJ 共創自己的 Air Mixtape

Nike 在活動官網上寫到：「從 90 年代開始，DJ 用 Mixtape 混音創作，改寫音樂世界的規矩。創作的世界沒有規則，Air Maxtape， 邀請你一起共創變革。挑選你喜愛的Air Max 代表音樂風格，創作屬於你的動態單曲。」Air Maxtape，集結台灣六名頂尖DJ：Mr. Gin、Ray Ray、DinPei、Elvis T、T-Time、Sonia Calico ，融合球鞋文化與音樂，運用行動裝置混音創作，只要挑選你喜愛的 AIR MAX 代表音樂風格，動手按內建的四種混音效果，就可以和知名 DJ 共同打造屬於你的時尚單曲！

活動頁面→ http://airmaxtape.com.tw/

 

封面、內文圖片截自：Nike 官方網站、陳建州 Instagram
參考資料：《NIKE慶祝Air Max Day 東區運動派對登場》、《【採訪】『Air Max Music Run』 用跑步與音樂迎接Air Max Day的到來》