音訊播客 (Podcasting) 竄紅 如何靠聲音賺錢?

聲音、音樂、電台、廣播常會有人給出定義就是他們是「陪伴」跟「陪襯」性質的媒體形態,你可以在專心做菜、趕時間通勤的時刻,不需要另外消耗精神,只要張開耳朵聆聽就可以吸收知識。60 年代廣播盛行到近期的音訊播客時代(Podcasting),知識付費的經濟大爆發下, 音訊這種形式之所以備受青睞,究竟有什麼優勢?而它跟傳統電台又有什麼不同?在這個世代他能創造出什麼不一樣的節目型態?

傳統廣播注意了!播客時代崛起

播客(Podcasting)這個詞的英文是由「iPod」和廣播「Broadcasting」組合創造出來的一個新名詞,而這不僅限於音訊,播客泛指音訊、影片、網路電台或文字檔的形式,內容多以列表呈現,經由網路傳播,閱聽眾藉由電子裝置訂閱內容,以下載或串流的電子檔取得,正因為傳播率之廣,不少商業網站也嗅到了其中商機。

位在美國紐約布魯克林區的播客團隊 Gimlet Media ,成立專門製播播客的平台,節目《Start Up》 就是一個很好的例子,這個 Podcasting 節目以探討創業過程酸甜苦辣寫實面向的內容迅速竄紅,不僅讓團隊知名度大開,更讓他們獲得創投美金 $150 萬的投資,也拿到第一個 pitch 的機會。從 Podcast 受到聽眾的迴響和得到資金挹注來看,這象徵着音訊傳播的黃金時代即將到來。

各大商業平台皆在搶播客內容

Google 首發表自製音訊播客

Google 在今年三月也發表了第一個自製免費音訊播客《城市配樂 City Soundtracks》,這是音樂結合旅行對話的概念,一集約長 15 分鐘,由一名音樂人負責介紹當地的城市與音樂,目前已有講述奧克蘭(Oakland)、紐奧良(New Orleans)與奧斯汀(Austin)三個城市的播客出爐,音樂人在節目中描述在他們生命中佔據重要地位的人、事、物,以及家鄉對他們的影響。Google 推出此款節目還有一個重要的目的就是推廣 Google Play Music,同時也上架於 iTunes,提供用戶聆聽。

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中國文藝網站-豆瓣推出收費「豆瓣時間」

中國文藝網站「豆瓣」向來是不少書迷、影迷等文化愛好者的聚集地,今年剛上線的「豆瓣時間」,是創辦 12 年來首次推出的聲音付費專欄,而第一期節目就找來了詩人北島主編詩歌付費內容,連同其他 16 位著名詩人,用音頻形式提供用户內容。而根據豆瓣的官方消息,目前規劃的方向主要以藝文為主,接下来預期還會推出電影、文學戲劇等其他多元領域。

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汪峰在網易雲上的獨家音樂節目

而去年中國知名音樂人汪峰,推出了全新電台節目《imixdio》,並獨家入駐網易雲音樂,第一期節目《聲音里的另一個汪峰》上線當天就創下高流量的收聽和訂閱。他用聲音和影像記錄不同音樂人和樂迷間真實有趣的生活,每週兩期探討音樂的現狀,不間斷地推出原創音樂人的深度訪談節目,邀請來上節目的嘉賓除了與同樣是藝人的汪峰對談,交換創作體驗與當下心得,彼此分享各自的困惑,真實而自然。

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如何利用播客營利?

歐美國家盛行音訊播客早已多時,而這幾年,中文市場才開始注意到音樂知識分享的商機,但運用播客如何獲利呢?

一、付費內容:你可以建立一個線上商店向訂閱者收取訂閱費,但付費播客要和數以千計的免費播客競爭,所以內容要非常特別才能讓別人願意花錢訂閱,因此只有極少數播客能從中獲益。

二、置入廣告:節目內容當然可以置入商業性廣告,但如果你的時間相對較短,觀眾會不樂意在節目中聽到大量廣告,所以聽眾容易選擇跳過,換個方向找贊助商冠名播出或許也是一種選擇,可以確保你的播客不是對聽眾進行商業狂炸。

三、增加網路廣告:一旦有人訂閱了播客,就會直接下載給 RSS 讀者,他們可能不會再開啟網頁瀏覽,但關鍵是把播客與部落格和網頁相連,而且在節目中經常提醒受眾,這樣才會增加網站的點擊量,並且有可能創造新的廣告收入,像是標語和側邊欄的廣告,以後者來說它的作用不小,因為它很長的空間可供置放廣告,自然將有很高的點擊率。

別忘了 配樂也需要正版授權

播客節目雖然是免費收聽,但如果有插播廣告,就屬於「營利性」,在節目中使用音樂就必須特別注意了!若你欲插入音樂,你可以向音樂著作集管團體支付使用費取得公播授權,但集管團體也只負責管理詞曲版權,若要另外製作成新的錄音製作品就得另外談授權。

當然網路上也有不少免費音樂資源可供使用,詳細可閱讀:《免錢的最貴 使用免費音樂必要注意的 3 件事》。除了使用免費音樂、創用 CC 外,想避免後續有其他出版問題爭議,也可以選擇購買音樂授權,避免賠了名譽還折損荷包!

隨著知識力量遠播,我們無法確知音訊播客究竟是個多大的市場,但它的確有無窮的潛力等著被開發,隨著越來越多人關注內容,傳播市場逐漸擴大,觸及的群眾就會自然增加,音訊媒體的產製者才能獲得最豐厚的回饋。「知識付費」讓音訊產業燃起新火花,未來若能將其風潮持續延燒,將會是無可限量的媒介!

參考資料:電台再見!Podcast 播客起死回生,讓聽眾自主決定要聽啥如何創建自己的播客 (Podcast)

封面來源:Popular Mechanics

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