2017 年，世大運一支形象廣告「Taipei In Motion」轟動全台，流暢的鏡頭、鮮明的色彩、運動員在畫面中所呈現的力與美，完全在這支形象廣告表現的一覽無遺，影片在短時間內就破百萬點閱數，同時也讓世大運的形象正式走向一個全新的高度。這支廣告出自一位 30 多歲的年輕導演—尹國賢，雖轉職全職影像導演才四年時間，但在過去七年廣告公司擔任創意工作所累積的經驗，儼然成為他現在的創作基礎，並且讓創意更加發光發亮。

從廣告公司到全職影像導演—廣告創意之路

自 2004 年從復興商工畢業，尹國賢從 19 歲開始廣告生涯，兩度代表台灣參加坎城青年影片競賽，及 Spikes Asia 整合創意競賽。並且在擔任廣告創意期間獲得國內外廣告獎項。目前已成為許多知名品牌的廣告幕後推手，如 Coca-Cola、Honda、Ikea、Mercedes-Benz、McDonald’s、Nike、Nissan、Sony、Samsung、Philips 等國際品牌廣告都出自於他手，2017 年更是分別被 Shopping Design 雜誌評選為《 Creators of the Year 年度創意人 》以及被SocialBeta平台列為《年度最具風格廣告導演｜Commercial Director of the Year Top 10 》。

一直以來他都很清楚「廣告創意」這一行是他這輩子的心之所向，是興趣、也是夢想。雖然年紀輕輕就獲得如此佳績。但他仍然每天保持在學習的心態，表示現在廣告已經越來越多元，不只是廣告、各種行銷媒體、戶外媒體、不同的網路媒介也有不同的宣傳方式，然而他特別獨愛「廣告影片」，並時常關注國內外的案例，造就了他不受拘束的風格，由寫實感性、節奏明快到視覺強烈皆備，在滿足各種不同的影片需求中，也有著個人細膩卻視覺強烈的風格。

如何為廣告說一個精彩的故事？

許多人常會把以產品宣傳為主的商業廣告，和形象、故事性的廣告分門別類，尹國賢認為：「對我來說，不會刻意去區分廣告類型。它無關時間長短、劇情與內容，所有廣告都是在傳遞一個訊息，不管是要讓人動容也好、娛樂大眾也好，他都是一個故事的基礎，只是看用什麼方式來呈現他。」

同時尹國賢也提到，一個出色的廣告並非只是達成客戶的期望，更不是一個理所當然看過即忘的廣告，他必須要有自己的獨特之處，小到你願意跟別人分享，大到可以承載某個年代的文化記憶。所有傑出的作品，過程一定會有不少的爭執，但作為一個創作者，我們必須有所堅持。

「我想讓每個創意更有影響力。」

談到導演的風格，尹國賢認為風格是屬於個人的喜好，他無需特別被彰顯，他會在執行過程中默默影響作品的每一個環節。作品的風格和深度也會因為經驗與時間的累積而改變，剛出來時總會希望自己能成為某個類型的導演，但現在反而希望由作品來定義自己是什麼樣的導演。

音樂不是配角！為什麼他的影像少不了音樂？

影像如同一盤料理，如何讓每個食材都各司其位、使其色香味俱全是導演最大的任務。尹國賢認為，影像是一種藝術的綜合體，包括美術、音樂、造型、剪接等，每一個部分都是藝術，每個元素都必須要認真的看待它。其中，音樂又是最主觀，但卻是營造影像氣氛的關鍵元素。

從想腳本、剪接到後製，尹國賢提到音樂是在影片拍完之後，可以改變影像整體情緒最多的元素。「音樂是改變情緒最重要的因素，例如笑著說一個悲劇、哭著說一個喜劇，看到的感受和力道就會完全不一樣。而音樂就是有這個條件來改變影片給人的第一直覺，所以在想腳本時，音樂總是在很前面就會先思考。它可以把一支平淡無奇的廣告賦予一個截然不同的個性。」「音樂如果只是配角，不會幫影片加分。」音樂之於影像，在尹國賢的作品可以看出其重要性。

忙碌之餘，創意累積不間斷

在成為導演前的尹國賢，一開始憑藉著對影像的熱愛，開始了他的自學之路。他從技術端開始摸索，學剪接、後製軟體、用簡單機器拍影片，當懂了技術面的東西後，就會開始想了解理論面的東西。當你走的越深，才發現不懂的越多，在你探索的過程裡，其實這每一步、每一個動作的累積已經潛移默化的把你帶到你想進入的領域。

「成為導演，是一個心境轉化的過程。」

創意並非憑空而生，而是一個累積的過程，對所有創作者來說都是如此。即使在案子滿檔的狀況下，尹國賢仍然保持規律的作息，清晨起床後去公園跑步，盡量在晚上 12 點前入睡；每天會花 1 到 2 小時看國外的創意、影像、設計相關的網站，看看有沒有會激發自己的作品，並不斷地進行資料匯整。久了以後這習慣會默默影響到自己，當你一直在看高標準的作品時，你也會用高標準來檢視自己的作品。

對廣告創意出身的尹國賢來說，成為導演像是無心插柳，「對我來說，導演是一個動詞，是一個工作上的職稱，而非我想當導演而做導演。」「廣告是一個強迫大眾去接受的東西，大部分廣告是在一個零碎時間內塞給你的東西，甚至有人為了不要看廣告而付費。如何做出一個不打擾人、誠實的、甚至有影響力的廣告，是身為一個廣告導演永遠要努力的地方與要面對的課題。」

尹國賢導演作品集：https://vimeo.com/174071619
個人網站：Gavinyin.com

照片提供：尹國賢導演