知名音響品牌 Sonos 最近推出了新的免費串流廣播服務—Sonos Radio，預載在 Sonos App 選單，僅供全球 Sonos 用戶使用，預計提供 6 萬多個全球和本地的電台，涵蓋音樂、新聞、體育等節目，在裡面可以聽到像是創作歌手 Thom Yorke、作曲家 Brittany Howard 和歌手 David Byrne 等音樂人精心策劃的節目。

在 Sonos Radio 推出前的幾個月，Sonos 全球品牌副總裁 Dmitri Siegel 意識到作為一個全球知名的音響品牌，沒有像麥當勞、或是 Mastercard 等品牌，擁有一個屬於自己的 Jingle（品牌識別音）有點說不過去啊！Siegel 說：「我們沉迷於聲音，這是我們整天都在思考的事情，但是我們居然沒有聽起來像 Sonos 的聲音，沒有真正的品牌聲音識別。」

因此，他們委託曾獲得三次奧斯卡提名，曾為《楚門的世界》、《時時刻刻》等好萊塢電影配樂的作曲家 Philip Glass 來為他們的設計品牌的聲音商標，也提到這個聲音商標必須與品牌名稱和 Logo 的結構相襯。他們對 Glass 說：「你看看，Sonos 聽起來像瑞典語，但實際上只是一個虛構詞彙，有『聲音』的意涵，所以我們需要你設計出代表 Sonos 的聲音。」

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為了了解 Sonos 揚聲器的聲音特徵，Glass 與身兼作曲家、製作人，同時也是 Sonos 的聲音體驗負責人 Giles Martin 進行合作。Martin 表示他們的任務就是讓品牌的聲音能夠充分展現揚聲器的功能。

為了讓作品栩栩如生，Glass 用了 21 人編制的管弦樂團進行錄製，包括弦樂、長笛、小號、法國號、鋼琴和電子合成器。混音的部分則是與獲得格萊美獎和艾美獎的唱片工程師 Sam Okell 合作。

Glass 根據不同的聲音長度與目的，創造了一套完整的品牌的聲音元素，這些元素將作為 Sonos 聲音體驗的「聲音工具」。包括一個 30 秒的組曲、一個 7 秒的 Tag，以及一個 3 秒的聲音 Logo。

越是簡短的聲音，就越需要複雜、精心的思考，背後所創造的品牌效應是非常深遠的。現在，就來聽聽 Glass 大師為品牌設計的音樂吧！

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