音樂劇、經典名曲重製樣樣來!2021廣告音樂精選

圖片來源:Samyangfoods삼양식품 Youtube

不論是融合在畫面於無形,或是存在感強烈、能牽動觀眾情緒的廣告音樂,只要用對了,就能為影像、產品加分!在 2021 廣告音樂精選中,我們精選出來台灣與全球各地的廣告,不論是經典歌曲重製、大手筆音樂劇製作等等,都等著你來探索,來看看今年我們精選的廣告吧!

超狂擬人化!以音樂劇唱出泡麵內心戲|三養食品

韓文的「라면」在台灣直譯為拉麵,但它不是人們以為的日式拉麵,而是速食麵、泡麵的意思。韓國泡麵在台灣相當普及,基本上想吃的、知名的泡麵在台灣都買得到。而今年是韓國老牌食品公司—三養食品創立的 60 週年,因此推出了一系列的音樂劇動畫。第一支影片在 9 月底推出,主角「三養元祖拉麵」化身山羊,並由 Super Junior 的圭賢來演唱。在影片中,山羊唱出身為老牌泡麵的心聲,面對不斷推出新口味的泡麵,口味仍始終如一的自己,即便曾經動搖、即便被新口味的泡麵 feat,也絕對會堅守最初的口味,平凡而偉大!

影片推出至今,觀看數已達 848 萬,還獲得 2021 韓國廣告大賞(대한민국광고대상)的品牌內容部門大賞。幾天前,第二支音樂劇影片也正式上線了!主角正是麻痺所有人味蕾、讓一堆 YouTuber 拍片挑戰、在台灣紅極一時的辣雞炒麵。有別於元祖拉麵的始終如一,沒有極限的辣炒雞麵,口味不斷推陳出新,打破了世界對泡麵的基準,顛覆了人們對泡麵的想像,再透過動畫「擬人化」,讓泡麵的形象更加鮮明有趣。這個版本是由女子團體 (G)I-DLE 的隊長兼 Rapper—田小娟所演唱,燃燒吧!快來一睹為快。

讓引擎蓋立標也唱起來!看完會愣住的保險廣告|Allstate

開著車兜風,一邊唱著歌,愉快的氛圍讓車子引擎蓋上的立標也跟著唱起來了。乍看會以為是汽車廣告,但想不到後面會這麼…「鏘」,這支來自美國保險業巨擘 Allstate 的廣告在美國引起相當大的討論,有人喜歡也有人覺得毛骨悚然,甚至還有網友將這個版本混成一首完整的歌曲。

影片中所唱的是由英國男子團體 Pet Shop Boys 在 1986 年所發行的〈Opportunities〉,許多網友甚至覺得廣告中加入女聲的版本更好聽,你覺得呢?雖然 Pet Shop Boys 在亞洲知名度不如在歐洲那麼高,但〈Go West〉這首歌的旋律卻讓許多人印象深刻!原因是這首曾在 2006 年的世足賽被 Patrizio Buanne 翻唱為〈Stand up〉,因此廣為人知。

疫情下的〈櫻花〉,感動人心的名曲重製|大塚製薬

2020年,新冠肺炎爆發,人與人之間的物理距離被迫拉遠,學生們無法一起上課,沒了畢業旅行,甚至連畢業典禮也被迫取消,原本能製造滿滿回憶的青春,就這麼留下遺憾的一頁。在這與「看不見的東西」戰鬥的日子,隨著時間推移,「櫻花」的形狀漸漸改變、重生,師生即使得透過網路相聚,羈絆也不會因此而減少。這支描述疫情下的校園生活、師生關係的廣告,不只鼓舞了學生們,也讓許多社會人士感動落淚,留言區滿滿好評,今年還獲得日本ACC東京創意獎的總務大臣獎。

談到最會「玩音樂」的品牌,日本大塚製藥絕對是榜上有名。除了每年讓人相當驚豔的寶礦力廣告外,旗下保健品品牌 CalorieMate 這次也與創作歌手森山直太朗合作,推出〈櫻花〉這首歌的重製版,向因新冠肺炎而無法在學校禮堂大聲唱畢業歌的師生們致敬,同時還授權師生可以在畢業影片無償使用這首歌,除了能在畢業典禮、同學會等活動中播放外,也能上傳到 YouTube 和 Twitter 等社群網站。談到〈櫻花〉這首歌,就算沒聽過原版,可能也聽過 2004 年由張善為翻唱的版本〈真夏的櫻花〉,曾在台灣許多學校畢業典禮必備的歌曲。

喜劇 style 的洗腦購物節主題曲|PChome

雙11是每年電商平台的兵家必爭之地,鋪天蓋地的廣告、吸引人的折扣、出貨速度…,當條件都大同小異時,拼的就是行銷和創意。PChome 24h購物日前與歌手阿達合作,為今年的雙11購物節打造全新主題曲〈帥的事在24〉。洗腦的節奏和歌詞,不僅融合了24小時內使命必達的態度,配上手勢舞節奏感十足,在購物節前夕瘋狂預熱,彷彿一直在招喚消費者「來我們平台剁手吧!」

「錢放在口袋都在咬我的大腿,這是一年當中結帳最好的機會」操刀詞曲的阿達,以一貫的喜劇風格拍攝此次MV,並用帶點派對感的節奏營造出購物節的狂歡氛圍,搭配歌詞相當洗腦耐聽。

被禁播的MV歌曲廣告重生!顛覆大自然的「有機」廣告|Green & Black’s

隨著食安意識興起,有越來越多人開始食用有機食品,而「有機」與「自然」是密不可分的概念。在不含化學肥料和殺蟲劑的種植環境,植物有充足的時間從土壤中生長,並從土壤中吸收豐富的養份,從而產生最真實的味道。那麼,有機可可豆是什麼概念?又要如何用畫面呈現?讓英國有機巧克力品牌 Green & Black’s 來告訴你吧!

有別於傳統對於「自然」的描繪方式,在這支廣告中,攝影機深入森林,透過各種大小動物與可可豆之間的相互碰撞,以一種原始、狂野、本能、未馴服的自然樣貌,來展示巧克力的「有機」,也與品牌概念相互契合,這支廣告也獲得享譽全球的 One Show 廣告獎的音樂與聲音設計獎。片中所使用的是英國嘻哈音樂人 M.I.A 在 2010 年的作品〈Born Free〉,原 MV 透過暴力、血腥的畫面來反映種族歧視的問題,但當年由於 MV 太過暴力,有裸露、少年遭近距離爆頭、血肉橫飛等畫面,除了被 YouTube 下架外,在各大電視台也禁播。

不用Jingle Bells也能傳遞濃濃佳節味|Toyota

Toyota USA 在今年的聖誕假期釋出兩支廣告,在第一支廣告《書店》中,女孩看到社區書店被大火燒毀後,因為不忍書店就這麼沒了,就開始在社區挨家挨戶地募集二手書,並將這些書送給老闆,在社區居民們的同心協力下,書店終於得以重振。而最感人的一幕,是最後女孩跟書店老闆分享她最愛的一本書,而這本書正是她以前在這家書店買的,這讓老闆非常感動。背景音樂是鄉村歌手 Kacey Musgraves 所演唱的〈Rainbow〉,歌詞正呼應著本片的想表達的:一切都會沒事的,別讓自己糾結在困境中,風雨過後總有彩虹。

在第二支廣告《諾拉的喜悅》中,主角諾拉每次在喜悅、觸動的瞬間,身體就會竄出一道光芒,在這個瞬間,她就會用瓶子將這道光「存起來」,等蒐集到一定數量後,再開車載著這些瓶子,在黑夜中將自己的喜悅能量釋放出來,以一種很神奇的方式傳播歡樂,有滿滿的聖誕氣息。本片所使用的音樂是由 Robert DiPietro 所創作,為本片所量身定做的歌曲〈Starlight〉。

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