別小看了短短的 Jingle，我們對品牌的印象很大部分都是藉由 Jingle 而來。根據維基百科：Jingle 是「具有宣傳作用的順口溜」；在牛津詞典的解釋則是「吸引人又易記的，簡短的韻文或歌曲（尤其是廣告或廣播中的）」，這些通常在廣告結尾的小段落，究竟可以造成什麼魔力呢？

今年，中國搜尋引擎「好搜」更名為「360搜索」，除了變更網域成 so.com，也一起變更了宣傳詞和 Logo。為了一舉打響名號，找了中國知名音樂人常石磊編曲，並且親自演出、演唱，砸了1億人民幣（約台幣5億）在春晚投放廣告。

這樣簡單的廣告，看起來似乎很容易執行，但是他的製作成本與編曲費用卻非常的高呢！常石磊簡單唱的這句「 360 搜索，so 靠譜」，大大提升了整支廣告的傳唱度，「靠譜」兩字頓時成為了 360 搜索的專屬廣告詞，讓全國人都記住了「靠譜」兩字，一時間靠譜成為討論熱點，各大品牌也紛紛湊熱鬧，「喲？學會看片拉？怎麼不用樂視？片多倍爽，吶跟你說拉，要用就用靠譜的。」像這樣的惡搞廣告立刻出籠，共計有 30 多個品牌借勢行銷，頓時「靠譜 Style 」衝上了新浪微博討論第一名！

品牌的 Slogan 相當重要，但宣傳詞仍然有著語言的隔閡，只有音樂可以快速的傳播在不同人種之中，也可以更快拉近品牌與消費者的距離，回想一下我們記憶中的Jingle吧，「Yahoo～」一個真假音變換的唱法，傳達年輕活力的感覺，「Always Open 7-11～」直接表明了24hr營業，「來愛買最划算」、「健康事交給白蘭氏」….，是不是大家都會唱，甚至還從小唱到大無法忘記…，好的slogan配上適當的語調、音階、節奏，就會形成最直接的品牌印象。

最近，經濟部也製作了影片把國內目前已經註冊的聲音商標列出，我國商標法從2003年11月29日起開始保護聲音商標，截至目前已經有50件了喔，這些廣告配樂、音效已經變成了商標，隨便亂用可是會觸法的喔。

正因為它傳唱率高、記憶度強，不論是 CM song（主題曲）或是 Jingle，看似製作簡單，但它背後的創意和所創造的效益是難以說明的，它必須要一聽就辨別、快速傳達訊息，好的 Jingle 可是可以一用好幾十年的啊！所以，Jingle 到底該如何報價呢？

好的 Jingle 創造的價值和衍伸的效益，往往超過我們的預期與想像，當然它的製作和成本也不應該被低估。Jingle 就像可以聽的 Logo，一個 Logo 設計費用可以是八千元也可以是八十萬元，它必須要看設計師的年資、設計的難度、企業品牌的規模、使用的範圍、所帶來的效益等等來計價；音樂也是一樣，跨國企業宣傳範圍廣、連鎖店多、廣告投放的也多，相對的版權的使用範圍非常廣泛，隨便一支廣告所帶來的效益也是難以計算的，當然也會影響 Jingle 製作的報價，甚至曾經有企業開出1秒50萬台幣來徵選 Jingle 哩。

或許，乍聽之下覺得只要隨便哼唱、一小時就能完成吧，但到達實際製作、錄製之前，可能有漫長的開會、提案、Demo、無限地打槍…，看似平凡的東西，背後付出的努力都是難以說明的。像 Intel「燈，等燈等燈」簡單五個音符的 Jingle，必須要做到能傳達可靠、創新、未來、信任感，當初負責製作的 Walter Werzowa 嘗試了五個音符各種排列法，再用不同的樂器、電子音效合成出全新的聲音，而 Windows XP 的開機音效甚至還出動了整個管弦樂團錄製呢，而這些細節，就造就了經典。

設計值得被尊重、音樂當然也是，Jingle 是世界性的語言，好的 Jingle 所創造的價值和衍伸的效益，往往超過我們的預期與想像，當然它的製作和成本也不應該被低估。